বিপণন বা মার্কেটিং (Marketing) হলো পণ্য বা মূল্যের বিনিময়ে কোনো ব্যক্তি বা দলের প্রয়োজন ও অভাব পূরণ করার সামাজিক এবং ব্যবস্থাপকীয় কার্যক্রম। সময়গত, স্থানগত এবং স্বত্ত্বগত উপযোগ সৃষ্টি করাই বিপণন”। আমেরিকান মার্কেটিং এ্যাসোসিয়েশন-এর প্রদত্ত সংজ্ঞানুসারে: সংগঠন ও স্টেক হোল্ডারদের সুবিধার্থে ক্রেতা সম্পর্কভিত্তিক ব্যবস্থাপনা এবং ক্রেতা সৃষ্টি, যোগাযোগ স্থাপন ও ভ্যালু প্রদানের লক্ষ্যে সম্পাদিত সাংগঠনিক কার্যক্রম এবং প্রক্রিয়ার সমষ্টিকেই বিপণন বলে।
বাংলা ভাষায় এই মার্কেটিং নিয়ে তেমন ভালো বই নেই, যদিও সবাই এ বিষয়ে কম বেশী ধারনা রাখে। কেউ কেউ ইংরেজী বই পড়ে, কিন্তু আমাদের দেশে সবার ইংরেজী জ্ঞান তো সমান নয়। অনেকের রয়েছে নানান ধরনের ভীতি। তাই বইটার মাধ্যমে মার্কেটিং এর বেসিক বিষয় গুলো সহজ ভাবে তুলে ধরা হয়েছে। আধুনিক মার্কেটিং থেকে যে আমরা পিছিয়ে, শুধুমাত্র অনুকরণ করেই প্রতিষ্টান চালায় অনেকে, তা ফেলে রেখে নিজ উদ্যমে পরিবেশ পরিস্থিতি অনুসারে কিভাবে মার্কেটিং করে সফল হওয়া যায় তার পথ খুঁজে দেয়া হয়েছে এই বইতে। ছাত্র ছাত্রী থেকে শুরু করে ব্যবসায়ী সবার জন্য অবশ্যপাঠ্য একটা বই।
